论茶品牌宣泄

2021-05-17 │ 普洱茶品牌 茶叶品牌

论茶品牌宣泄现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。由此决定了品牌所承载的是人们对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

这里的磨合，可以是惊天动地的一气呵成，也可以是润物细无声的自然天成。但无论如何，品牌的延续是必须耐得住时间的沉淀和消磨的。仅凭这一特性而言，品牌的传承注定会有孤独的时候。孤独时，寂静必不可少！

具体到茶叶品牌而言，虽然茶在消费者心里的表象有着如生俱来的寂静在，但品牌的宣泄始终是需要气场的。且不论这种气场是凭下里巴人的喧闹来赢得喝彩，还是凭阳春白雪的清雅来博得尊重，目的都是换取关注。或许前者在乎的是“柴米油盐酱醋茶”的茶实在，后者在乎的是“琴棋书画诗酒花”的茶品味。一旦上升的品牌的层面，安静孤独同样无法避免。

老实说，对于在茶行业建立品牌一事，我早已没有了当初进入茶行业时，满腔热血的冲动了。相反，一路走来，除了不舍，更多的是心有余悸了。而且这种余悸一直在拷问着自己对于“茶，寂静为怀”的初衷。

显然，自己曾经“职业经理人”的经历并没有真正说服我在“品牌宣泄”的路上越战越勇。相反，太多的不安静让我开始沉迷于“茶之安静”。于是我开始相信：茶品牌可以安静地宣泄，安静地埋下种子。

就以茶博会而言，我从来就对茶博会上的敲锣打鼓非常反感。好不容易花钱费力地营造一个足以展示自己品牌内涵的平台，却硬是要如唱花鼓戏般地喧闹来扭曲内涵的形象。结果，好端端的一个品茶论道的场所，变成了一个游走的庙会。

广义上的“品牌”之无形资产，其经济价值在于用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。既然，差异性的表现离不开“抽象化的、能识别的心智概念”，思考与鉴别的过程一定不可缺，维系正常思考与鉴别的安静之背景也就不可缺了。

按照这个逻辑，那么，茶博会上，真正迎合好茶内涵的素雅而静心的背景，才是吸引好茶最忠实客户为此踞足的最好理由。当然，那些仅仅是为了廉价喝茶的客户并不这么想，他们并不懂好茶的内涵，也并不在乎好茶的感觉。他们的“不在乎”也决定了他们肯定不是茶品牌的忠实客户。

忍不住臆想，中国的茶品牌何时才可以让安静不动声色地潜入人心？让天底下所有的茶人，只要清醒，就油然想起中国茶的清洌醇厚？那时，我们也就没有必要在乎“立顿”茶对于中国茶道的挑战了。

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