龙润茶顺利通过“IMO”国际有机茶认证
2011年10月,瑞士生态市场研究所(简称IMO)专家对凤庆龙润茶业有限公司的生产车间、设备、工艺、茶叶成品以及所属的龙润茶永和村“GAP”茶园管理、采收技术、环境保护、土壤、茶园投入物等项目严格检测、审查。于2012年1月17日,龙润茶永和村7000多亩茶园顺利通过“IMO”国际有机茶认证(NO编号:110822-LV)。可以生产绿茶、红茶、普洱茶等有机茶产品系列,产品满足欧盟(EC)NO834/2007和(EC)NO889/2008法规的规定,可供瑞士及欧盟市场。龙润茶获得“IMO”国际有机茶认证这一国际绿色通行证,为龙润茶可持续性发展,进入国际高端市场奠定了坚实的基础。
龙润茶自进军茶产业之日起,就根据世界茶产业的发展趋势,实现科学发展,坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的现代化发展思路。龙润茶始终紧抓茶园“第一车间”,积极推广有机生态茶园建设,扶持其扩大茶园生产规模,科学栽培和管理茶园,制定出新的茶叶采摘和制作标准,并广泛推广给茶农,努力提高原料品质,推进、带动整个茶产业的持续健康发展。龙润茶与近200多万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链,构建龙润茶原料资源布局。龙润茶秉承“用制药的经验制茶”的先进理念,建立了“86道质量把关”等严格质量管理体系,推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化。
龙润茶永和村“GAP”茶园海拔高度在1560米-2000米之间,处于洛党镇的西南方向(永和村境内),茶园面积7100亩,设专业的管理人员,年产干茶400吨。茶树种植品系为凤庆大叶种、清水三号、云抗十号等优质良种,种植历史悠久,茶园四周无污染源。
龙润茶管理人员全面按照有机标准管理,不喷洒任何农药、激素;在满足茶树生长需要的同时也确保了茶叶原料无污染。鲜叶培育、采摘都按时、按质、按量完成,及时中耕,除去土蚕等根部害虫,改良土壤结构;及时采摘,防止小叶蝉等食嫩性害虫的侵害;按时梳枝修剪,除去茶树害虫的栖身地,并对茶蚕类害虫以人工摘除,在进行集中销毁。最终,严格控制每批制出的茶叶均由质量控制中心抽检检测,合格后方才调入生产加工厂进行压制成品普洱茶。
龙润茶通过开展各种形式的联合与合作,与永和村办签订合作协议,充分发挥特有的合作性、专业性和民办性的优势,把开展绿色食品服务渗透到生产的各个环节中,增加了农民的经济收入,提高了农民的质量意识,畅通了农产品流通渠道,也极大的推动了农业技术的推广。
有机茶是指在无任何污染的产地按“有机农业”生产体系和方法生产出鲜叶,加工包装及储运过程中不受化学品污染,并经有机产品认证机构审查颁证的茶叶。尤其在欧美市场、欧盟市场,有机茶销量已日趋扩大。2012年,龙润茶获得“IMO”国际有机茶认证,突破国际贸易“绿色壁垒”,标志着龙润有机茶将正式步入国际市场。
瑞士生态市场研究所:
InstituteforEcomarket(IMO)是瑞士生态基金会的下属部门,属于政府支持的非盈利的单位,1990年在瑞士正式注册,其总部设在瑞士,是一个有着多年经验,在全世界享有崇高信誉的专业认证机构。除在德国有正式注册的独立认证部门外,它的分支机构(代表处或办公室)和业务活动已遍及全世界;每年超过2万个认证产品和600个进出口商。据欧共体权威部门统计,2001年,进口欧共体的有机食品中,IMO认证的产品占所有机构认证数量的第二位。
“2013国际茶业大会暨第十三届中国普洱茶节”普洱茶十大品牌评选,依照《普洱茶十大品牌评选方案》要求,在企业自愿申报的前提下,通过企业所在州市县有关部门审核评审推荐,共有25家普洱茶企业申请参加评选活动。由省州(市)部门专家组成评选委员会,于2013年3月28日按照《普洱茶十大品牌评选方案》、《普洱茶十大品牌评选考核表》,逐一对参评的25家普洱茶生产企业提供的材料进行了认真审核,对企业的原料基地、普洱茶产量、销售收入、利润、出口量、销售网点等各项指标进行了量化评分,并对评分考核结果进行排序。经2013国际茶业大会组委会审核同意,现将排序前十名的品牌和两个普洱茶特色品牌的评选结果予以公示,龙润茶一举获得普洱茶十大品牌之首。
中国茶第一家上市公司,龙润茶分别在“理论市场、产品市场、资本市场”同时运作,联合云南农业大学创办了龙润普洱茶学院与云南普洱茶研究院,将茶叶的真实性、科学性、权威性建立起来。
“用制药的经验制茶”,龙润茶率先推行茶叶物联网技术,运用最新通信技术、传感技术和数字温度技术等高新科技,在茶叶的生产过程中实现数字化、智能化、精细化,对种植环境、生产、加工、包装和销售的每一个环节都有严格的要求,让产品更加透明,让品质更加可靠。同时,通过建立以物联网技术体系为主的支撑平台,对茶叶种植的全程监管,确定了最优种植、生产等多项指标和产业标准,成为行业种植生产标准的制定者和引导者。
龙润茶秉承“传统结合现代”的开发理念,研发出龙润普洱茶、龙润红茶、龙润绿茶、龙润黑茶等产品,涵盖六大茶类。并在国内外开设900多家龙润茶专卖店,2000多家茶物语专卖店,300多家黑咖骑士专卖店,打造龙润茶大连锁航母。
龙润茶先后成为中国驰名商标、全国劳动关系和谐企业、农业产业化国家重点龙头企业、北京奥运会特许生产商等200多项殊荣。龙润茶作为国家领导人的国礼茶赠送外国元首,被称为“国茶龙润”。
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黑茶茶企介绍:云南普洱茶创新企业-龙润普洱
龙润茶集团有限公司(股份代码2898.HK)(下称“龙润茶”)于2009年5月,通过收购云南龙润商贸有限公司,正式进军中国茶市场,独家销售龙润品牌的茶产品,成为在中国大陆和香港唯一的从事茶及茶相关产品之销售及分销业务的专业茶上市公司。
集团坚持科技创新、产品创新等理念,借助集团与云南农业大学合办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量,提出:“用制药的经验制茶”,建立了独有的质量管理体系,推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化,强调质量的控制由源头做起,与云南上百万茶农建立起合作关系,严格要求茶农按照既定的操作守则种茶采茶,不单保证龙润牌产品的原料质量,为龙润茶作为国内、外优质茶源料供应商奠定了稳固基础。
收购云南龙润商贸后,龙润茶接管龙润茶业集团的销售网络,当中包含了全国超过130家的连锁加盟店和直营店,并将在福建、浙江、湖南、云南等地进行产业和销售网络布局,立志成为中国70000多家茶叶公司的品牌管理公司。
龙润茶秉承“传统结合现代”的产品开发理念,成功开发了袋泡、速溶、方便茶等专利时尚产品。龙润产品涵盖了龙润普洱、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等中国六大茶类200多款茶品。
健康,与每个生命息息相关,龙润茶将以实现健康生活为己任,奉献出所有的真诚,全力以赴,倡导“每天都喝茶,健康中国人”,透过喝茶推广健康生活,这是中国茶的新高度、新起点,必然造就中国茶第一品牌。
业内表示,普洱茶市场初步呈现出强者恒强的马太效应,高端品牌正引领着普洱茶在全国市场开疆拓土。面对电商对于传统茶叶市场的冲击和消费模式的改变,龙润集团开始布局电商,把建立网络营销平台作为一项重要战略来抓,并有侧重、有步骤地稳步推进网络销售平台的搭建。于去年年底及今年7月分别于进驻天猫、中国普洱茶交易网,全面开展B2C、B2B电商。
据悉,龙润天猫旗舰店以普洱茶产品终端销售为主,自开业以来销量平稳上升。而对于中国普洱茶交易网的合作,龙润则主要面向国内B2B市场,旨在进入零售电商红海的同时,在线上寻找聚拢资源的新模式、新平台,加速产业整合,做大做强龙润普洱茶品牌。
作为中国网库与昆明高新区携手打造云南高原特色产业为核心的网上单品聚集区旗下单品网之一,中国普洱茶交易网是以垂直化B2B2C服务为特征,集普洱茶产业产品批发、分销、大宗采购及零售服务于一体的单品电子商务交易平台。这一合作模式以产业聚合为核心,以龙润集团为主导,充分利用其行业资源与经验,由中国网库提供数据、运营、推广、培训等支持,帮助企业构建普洱茶网上交易平台,通过提供多种网络交易模式,促进龙润茶产业链线上线下交易,并借助网络营销平台打造线上特供产品。
随着新一轮西部大开发战略实施,云南省加大对云南高原特色产业的扶持力度,积极把云南建设成为面向西南最大的茶叶生产加工基地和流通集散中心。单品网的单品聚合与互动模式,让企业通过主导中国普洱茶交易网建设与应用,在自己的优势单品获得抢占网上市场的机会,同时也推动了一个单品的产业升级与转型。
对于自建渠道和与垂直类、专业类电商平台合作,龙润集团电子商务部的负责人认为,自建平台需要技术支撑,要投入大量的人力、物力以及后续支持,而专业的垂直电商销售平台,企业只需要做到供货,可以省很多成本。
注:文中数据来源于龙润茶(2013-2017)年度公开财报和东方财富网,龙润茶财报年结日为3月31日。文中货币单位默认为人民币,货币单位为港币时会特别注明。
前言
龙润是首家港股主板上市茶企,但却从2017年6月停牌至今。
任何时候的信息都是不完善的,我们只利用公司公开发布的信息,不利用内幕或私下道听途说的信息。那么,完全利用公开信息的分析,其结论是否有效呢?关于这一点,我想留待大家看完之后自己去做判断。
需要强调的是,财报分析会对公司财报的信息质量做逻辑对照,并非为了揭露会计舞弊和会计假账,主要是分析公司的内在价值。
龙润茶集团有限公司(文中简称:龙润茶)是一家投资控股公司。其附属公司主要从事茶品、药品及其他食品分销业务,制药及药品分销部从事制药及药品销售业务;茶产品及其他产品分销部从事茶产品及其他食品之分销业务(2015年11月份售出药品业务)。一龙润茶简介
1公司简介
龙润茶集团有限公司通过收购龙润茶贸易有限公司,正式进军中国茶市场,独家销售龙润品牌的茶产品,成为首家在中国大陆和香港的从事茶及茶相关产品之销售及分销业务的专业茶上市公司,所属行业为食物饮料。
目前,龙润茶集团专注于在中国市场分销‘龙润’旗下的茶产品及其他食品。
龙润茶集团之传统及方便茶产品,如茶饼、茶叶、茶品礼盒、方便茶杯、即冲茶及袋泡茶等,均由传统茶店销售。龙润茶集团所管理之网络合共包括位于中国内地之超过600间茶店(自营及特许经营)。
龙润茶集团在云南省开设大型茶文化体验中心,目标客户为前往云南省旅游的国内及海外旅客。公司现于云南省昆明市经营三个大型茶文化体验中心,总楼面面积超过10000平方米。
龙润茶携手云南农业大学联合创办龙润普洱茶学院与云南普洱茶研究院,将茶叶的真实性、科学性、权威性建立起来。以“用制药的经验制茶”,以不断创新的模式打造中国茶产业。
龙润茶集团董事长焦家良,1985年毕业于中国内地云南省楚雄医药高等专科学校。
焦家良现为研究员、博士生导师,全国政协委员,全国劳动模范,打造了“龙”系企业世界版图,主要包括龙润药业、酒业、茶业、理想直销等各个版块。
2龙润茶在港股主板那些事
2002年5月,龙润茶集团有限公司注册成立,注册资本为2.5亿港元。
2003年11月,云南龙润茶业集团有限公司在临沧成立,注册资本为0.82亿元。
2005年9月,云南龙润茶业发展有限公司注册成立,注册资本为500万元。
2009年1月,云南龙润茶科技有限公司注册成立,注册资本为0.47亿港元。
2009年5月,龙润茶集团有限公司在港股主板借壳龙发医药控股有限公司上市,证券简称为龙润茶,注册代码:02898.HK。
2015年11月,龙润茶集团之中国制药及药品分销业务出售给焦家良控制的另一家公司,公司此后药品板块收入大幅度减少。
2017年6月至今,龙润茶集团在港股主板暂停买卖,并一直维持其业务运营。
该公司对外公告称,对于公司此前内部控制程序存在的若干不足,其已采取措施进行弥补,现已不存在不寻常或重大不合规情况。但即便如此,港交所仍对其施加了额外复牌条件,即要求公司证明其管理层不存在诚信问题。
2018年8月10日,港交所对《上市规则》中的除牌框架进行了修订,并于当日起实施生效。“龙润茶”表示,公司股票停牌时间超过12个月,根据港交所新规,若公司在明年7月31日前未能顺利复牌,公司可能会被港交所撤销上市地位。
值得注意的是,茶行业候选院士刘仲华教授为该公司非执行董事。
刘仲华教授,湖南农业大学茶学学科带头人、茶学博士点领衔导师、药用植物资源工程学科带头人,一直从事茶叶科学和植物功能成分利用研究。
二龙润茶赚了多少钱
表1龙润茶总营收、净利润、毛利率(2013—2017年度)
1从龙润茶总营收来看
报告期内,龙润茶总营收先整体呈下降趋势。
最高营收为2014年度约为2.27亿元,最低营收为2017年度约为1.10亿元。
龙润茶集团营收变动幅度最高发生在2016和2017年度之间,主要系该公司于2015年11月出售主要于中国从事制造及分销药品之间接全资附属公司云南龙发制药,致保健及药品业务收入大规模减少。
2从龙润茶净利润来看
报告期内,龙润茶净利润整体呈下降趋势。
最高净利润为2014年度约1183万元,最低净利润为2015年度约-16100万元。
龙润茶集团净利润变动幅度最高发生在2014和2015年度之间,主要系龙润茶集团于截至2015年3月31日止年度就茶产品及其他食品之分销作出商誉、无形资产及物业、厂房及设备减值亏损约1.75亿港元。该公司对外声称该等减值乃非现金开支,因此对本集团现金流并无造成影响。
3从龙润茶毛利率来看
报告期内,龙润茶毛利率先减后增。
龙润茶最高毛利率为2013年度42.67%,最低毛利率为2016年度34.82%。
表2龙润茶资产负债率(2013—2017年度)
4从总资产来看最高总资产为2014年度约4.69亿元,最低总资产为2016年度约2.70亿元。
龙润茶集团总资产变动幅度最高发生在2014和2015年度之间,主要系龙润茶集团于截至2015年3月31日止年度就茶产品及其他食品之分销作出商誉、无形资产及物业、厂房及设备减值亏损约1.75亿港元。
5从总负债来看
最高总负债为2013年度约1.22亿元,最低总负债为2014年度约0.82亿元。
龙润茶集团总负债变动幅度最高发生在2013和2014年度之间,主要系以下几点:a龙润茶集团于2014年3月31日之计息银行及其他借贷为439,000港元(2013年:12,307,000港元);b应付贸易账款:从2581万港元增加至5106万港元。
三龙润茶现金流量概况
表3龙润茶现金流量净额概况(2013—2017年度)
注:表格中正数代表流入,负数代表流出。1从经营现金流量净额来看
2013—2017年度,经营活动产生的现金流量净额最高为2013年度约1010万元,现金流量净额最低为2015年度-3076万元。
经营活动产生的现金流量净额变动幅度最高发生在2014和2015年度之间,2015年度较2015年度同比减少448.22%。
2从投资现金流量净额来看
2013—2017年度,投资活动产生的现金流量净额最高为2013年度约1880万元,现金流量净额最低为2014年度约-754万元。
投资活动产生的现金流量净额变动幅度最高发生在2016和2017年度之间,2017年度投资活动产生的现金流量净额较2016年度同比增加293.08%。
3从融资现金流量净额来看
2013—2017年度,融资活动产生的现金流量净额最高为2017年度约5207万元,现金流量净额最低为2014年度约-1395万元。
融资活动产生的现金流量净额变动幅度最高发生在2016和2017年度之间,融资活动产生的现金流量净额2017年度较2016年度同比增加1264.36%。
4风险提示——流动资金不足
除了2013财年,2014—2017财年经营性现金流量净额都为负数,公司存在较大经营风险。
四龙润茶靠什么赚钱
龙润茶的产品包括精制绿茶、普洱茶、红茶、茶具、药品、保健品及其他食品,主要通过自营及特许经营的600多家门店(截至2017年3月底)进行销售。
除传统茶店外,该公司还开设了3家茶文化体验中心,分别位于昆明国际会展中心、昆明世博园和丽江古城,主要面向旅游购物市场。
从主要收入来源来看,龙润茶主要收入为货品销售、特许经营收入、银行利息收入和补贴收入。
表4龙润茶收入分类分析(2013—2017年度)
2013—2017年度,货品销售收入整体呈下降趋势。2014年度最高约为28651万港元,2016年度最低约为12369万港元。
2013—2017年度,特许经营收入整体呈下降趋势。2013年度最高约为900万港元,2014年度最低约为138万港元。
2013—2017年度,银行利息收入整体呈下降趋势。2013年度最高约为686万港元,2017年度最低约为232万港元。
2013—2017年度,补贴收入整体呈上升趋势。2017年度最高约为222万港元,2015年度最低约为0万港元。
五龙润茶存货账面价值概况
表5龙润茶存货账面价值分析(2013—2017年度)
报告期内,龙润茶存货主要为供买卖成品,制成品和包装物料。1从存货总的账面价值来看
2013—2017年度,存货总的账面价值先增后减,整体呈下降趋势。
2015年度最高约为3108万港元,2016年度最低约为382万港元。
报告期内,龙润茶存货余额变动较大,特别是2015和2016财年之间
2从供买卖成品账面价值来看
2013—2017年度,供买卖成品账面价值先减后增,整体呈下降趋势。
2013年度最高约为360万港元,2015年度最低约为261万港元。
3从制成品账面价值来看
2013—2017年度,制成品账面价值先增后减,整体呈下降趋势。
2015年度最高约为1234万港元,2016年度最低约为15万港元。
4从包装物料账面价值来看
2013—2017年度,包装物料账面价值先增后减,整体呈下降趋势。
2015年度最高约为321万港元,2017年度最低约为19万港元。
六龙润茶科研实力
表6龙润茶员工绩效和福利概况(2013—2017年度)
1员工绩效概况2013—2017年度,员工人数整体呈下降趋势。
2013年度最高为792人,2017年度最低为335人。
2013—2017年度,员工年度平均绩效整体呈上升趋势。
2016年度最高约为43.83万元,2015年度最低约为25.89万元。
2员工福利概况
2013—2017年度,员工福利开支先增后减。
2015年度最高约为5107万港元,2017年度最低约为3286万港元。
2013—2017年度,董事福利开支先增后减。
2014年度最高约为3013万港元,2015年度最低约为55万港元。
小结
展望未来,龙润茶的收入将会继续面临不确定性,挑战重重。
焦家良在1994年弃政从商,创立了盘龙云海药业集团股份有限公司,后来在全国发展了超10万个销售网点,形成巨大的销售网络。
2002年,焦家良又创立了龙润茶集团,后延伸出龙润茶品牌。借助“盘龙云海”的营销网络基础,“龙润茶”迅速发展壮大,于2009年7月借壳登陆港交所,成为第一家上市茶企。
财报显示,“龙润茶”2013—2017财年营业收入持续下降。对此,公司表示,受到消费气氛持续低迷及消费者信心薄弱的影响,导致其主营产品逐年下滑。
此外,并且该公司非主营收入下降幅度远超过主营收入的降幅。该公司非主营产品为保健品和药品,此前主要通过从事药品制造及药品分销的——云南龙发制药股份有限公司进行销售。
2015年11月,“龙润茶”以5200万港元将“龙发制药”全部股权出售给云南龙润投资有限公司,受让方实际控制人同为焦家良。此后,“龙润茶”不再拥有“龙发制药”的收入,进而导致其公布的2015-2017财年的非主营收入下滑较大。
自2010年11月底至今,“龙润茶”股价均未超过1港元/股,截至2017年6月停牌前,其股价为0.38港元/股。
茶为国饮,这是一叶民族崛起、天下至和的茶;也是一叶安康富足、生态文明之茶。但目前尚未有强势上市茶企,是一个值得关注的领域。
下图右为焦家良
注:需要强调的是,本文初衷只是基于公开文字和数据向大家介绍龙润茶。如果有文字和数据错误,给当事人造成困扰,那我要先说声抱歉。但我们会尽最大努力,希望提供客观、理性、中立的信息。
此外,本文有参考部分网络公开资料和数据,再此一并致谢。祝好!
5月25—27日,以“交流合作•文化传承•茶源寻根•共享普洱”为主题的“2013国际茶业大会暨第十三届中国普洱茶节”在普洱市隆重举行。经2013国际茶业大会组委会逐一对参评茶企的原料基地、产量、销售、利润、出口量、销售网点等各项指标进行严格审核,龙润茶一举夺得“中国普洱茶十大品牌”之冠。这是龙润茶“理论市场、产品市场、资本市场”同时运作的成果。
多领域深度合作,为创新发展提供动力
龙润茶建立初期,就携手云南农业大学联合创办了龙润普洱茶学院、云南普洱茶研究院,填补了世界上没有针对普洱茶文化的高等教育及专业技术人才培养的空白。结合了中国茶产业的资源、经济特色,利用高校人才、科研、教育资源优势,构建了专业普洱茶研究平台及创新团队,完善普洱茶产业研究体系,开展以普洱茶为载体的专项教育和研究项目,把茶叶的科学性、权威性、真实性的理论平台建立起来。
龙润茶还与中国科学院昆明植物研究所、国家植物功能成分利用工程技术研究中心、云南省药物研究所、云南省中医中药研究所GLP中心、湖南农业大学、香港大学中医药学院、美国加州大学圣地亚哥分校、昆明医科大学等学研单位合作,加大对茶叶理论技术研究及成果转化,为龙润茶创新发展提供了无尽动力。
物联网技术:带动茶叶种植和生产专业化、科学化、精细化
龙润茶自进军茶产业之日起,就根据中国茶产业的发展趋势,实现科学发展,坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的现代化发展思路。
龙润茶独创性地提出了“用制药的经验制茶”,建立了龙润茶独有的质量控制体系,紧抓茶园“第一车间”。不断推广有机生态茶园建设,扶持其扩大茶园生产规模,科学栽培和管理茶园,制定出新的茶叶采摘和制作标准,并广泛推广给茶农,努力提高原料品质,推进、带动整个茶产业的持续健康发展。龙润茶与200多万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链,构建龙润茶原料资源布局。位于茶区的昌宁龙润茶厂、凤庆龙润茶厂、云县龙润茶厂三大生产基地,年加工茶叶能力突破20000吨。
龙润茶种植基地通过了“出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案”,相继获得“良好农业规范(GAP)”国家一级认证、“IMO”瑞士国际有机茶认证等。2012年,率先实行茶叶物联网技术,运用最新通信、传感和数字温度等高新科技,在茶叶的种植、生产过程中实现数字化、智能化、精细化,对种植环境、生产、加工、包装等每一个环节严格监管把控,成为行业种植生产标准的制定者和引导者。
300多款专利茶品,引领健康茶生活方式
龙润茶在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶,培育出了一批科技含量高、特色鲜明、优势明显、具有市场核心竞争力的产品,如传统系列、袋泡系列、速溶系列、方便系列等专利时尚茶品,涵盖龙润普洱茶、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等六大茶类300多款,充分满足消费者的需求,引领全球健康茶生活方式。
龙润茶不断推进科技创新,使茶叶生产加工形成规模化、数字化、标准化、自动化,促使茶产业升级,打破了茶叶仅仅是饮料的形态。龙润产品不仅仅只是一杯芳香醇滑的茶品,还是面条、糖果,是健康茶食品;是牙膏、是面膜,是茶日化产品;是胶囊、是冲剂,是茶保健品。龙润茶已融入人们吃穿住行中,给消费者带来了全新的感官享受。不断创新理念、创新工艺、创新产品、创新管理等,推动市场、带动发展、促进茶叶科技成果转化为生产力,不断前进,不断超越,为龙润茶跨越式发展提供了强大的动力和广阔的空间。
创新商业模式,打造中国茶“大连锁”航母
龙润茶从一开始就采用特许经营模式,茶业连锁便进入了划时代的新一页。八年时间,从昆明的第一家龙润茶传统专卖店,到现在遍布全国的900多家专卖店,香港、澳门、新加坡、马来西亚、韩国均开设了龙润茶专卖店;又成功收购华人饮品第一品牌——“茶物语”,在全国开设2000多家龙润茶物语专卖店;全新创建了黑咖骑士连锁品牌,在全国各大城市已开设300多家专卖店。龙润茶创造新商业模式,打造“大连锁”航母,缔造新营销传奇。通过一个又一个专卖店,龙润茶将优质的茶品和专业的服务带给消费者,潜移默化地改变国人茶叶消费理念,成为中国茶连锁第一品牌。
香港主板上市:打造中国茶第一家上市公司
成为上市公司是许多企业的梦想,上市开辟了新的直接融资渠道,成为一家公众企业,对于品牌建设、企业管理、战略发展都有很大的促进和提升作用,也是企业参与国际化竞争,打造国际化品牌的通道。
2009年5月18日,龙润茶在香港主板成功上市(股票代码:2898.HK),成为中国茶第一家上市公司,为龙润茶打造国际顶尖的中国茶品牌迈出了坚实的一步。在谈到为何选择在香港上市时,龙润茶集团董事局主席焦家良博士说:“香港作为国际金融中心,有完善的金融体系,严格的金融监管制度,发达的资讯服务业,对外开放的自由贸易港等,成为了中国茶企走向世界的跳板。”
龙润茶在做好产业构架、产品和市场的同时,也不遗余力地打造“龙润茶”品牌。积极参与北京奥运会、上海世博会、深圳大运会、世界茶叶博览会、香港国际茶业博览会中,站在世界舞台上焕发“龙润茶”品牌的无限激情与活力,让世界各地的人们尽情感受龙润茶的绿色、健康、时尚魅力。
龙润茶将利用获得“中国普洱茶十大品牌”之冠这一契机,进一步加大茶园基地建设、渠道建设、新品研发、产业链延伸等工作。
品龙润普洱茶珍终结“快时代”的亚健康
E时代,地铁、公交的“碎片时间”成就了“购物狂”“微博控”。《步步惊心》刚完结,《倾世皇妃》《男人帮》便又接踵而至;袁莉微博骂战尚未明了,霍思燕就又发起了前所未有的E时代实名骂战;今天乔布斯刚辞世,明天就出现了“潘一千”“一潘币”……好的、坏的、哭的、笑的,各色各异,快速充斥我们的生活,“精彩”未曾断。
当人事浮沉喧嚣于凡尘,人们转而开始关注宁静、和谐与品质,当然更重要的还是健康,全身心的健康。其间,有些“乐活一族”开始喜欢上苦尽甘来的茶饮生活,而近段时间上市的龙润普洱茶珍,更是以其独特的便捷安全、无添加剂等,成为市场关注的焦点,并获得了消费者的热爱和推介。
“龙润普洱茶珍确实很不错,只要一冲就能喝,根本不用泡!秋冬季节的北方空气又冷又干燥,偏偏胃口又大开,什么涮锅、烤肉,上火腻味还长膘。普洱茶刚好有很好的养胃和减肥功能,而龙润的普洱茶珍又免去了泡的繁琐,更不用丢茶包污染环境,即冲即饮,特别方便!”从事文化产业的高级经理胡女士对记者说。调查得知,胡女士是从龙润茶的网络独家代理商72号店购得的普洱茶珍。当时之所以选择买普洱茶珍,主要是基于对健康、安全的考虑。
72号店的负责人告诉记者,普洱茶珍是龙润茶集团2011年重磅推出的全新一代科技茶饮,它传承了中国千年茶文化的精髓,并结合了国家茶学科带头人刘仲华的最新科技成果——“茶叶功能成分提制新技术”,完全纯生态,无任何添加剂,即冲即饮,集生态、健康、便捷、时尚为一体,味道醇香而甘美。
据了解,普洱茶珍的茶料来自“世界滇红之乡——凤庆”,这里终年云雾缭绕,气候温和湿润,雨量充沛,土壤肥沃,自然条件得天独厚,最适宜茶树的生长。凤庆簇聚了成千上万的大叶种古茶树,茶叶内含物较为丰富,品质极佳。其中有一棵已有3200年的历史,至今依然生长旺盛,被誉为“茶祖”。龙润精选了凤庆良种茶树中的3种有性系国家级良种,即勐库大叶种、凤庆大叶种和勐海大叶种,坚持“用制药的经验制茶”,经过15道现代生物科技精湛工艺、86道质量把关、上千次精萃提纯,最终发酵出了最新一代普洱珍品——普洱茶珍。
营养学专家指出,勐库大叶种、凤庆大叶种和勐海大叶种是茶叶里的圣品,叶绿肉厚,芽头饱满,内含物非常丰富,包括茶多酚、咖啡碱、氨基酸、儿茶素总量、水浸出物等。他强调说,正是因为龙润所独有的地理优势、资源优势,使得普洱茶珍不仅品质好、口感纯,而且回甘快、滋味正、汤色亮,是现代都市人的健康茶饮最佳选择之一。
科学表明,普洱茶珍比传统的茶叶更健康。普洱茶珍采用现代生物科技提纯工艺,以10:1高浓缩提纯萃取普洱茶活性因子,含有大量的茶多酚、茶多糖、维生素A等有益成份,能被人体快速吸收,改善人体代谢平衡,使人充满活力,有效帮助“快时代”的大忙人们走出亚健康。业内人士认为,龙润制药的经验和严谨的86道质量把关,使得普洱茶珍更安全、更卫生、更健康。除了提神醒目、降脂减肥之外,普洱茶珍还可滋阴养胃、抗辐射,有效预防心脑血管等各种慢性疾病,是人们秋冬季节养生的不二之选。他还补充,普洱茶珍所富含的β胡萝卜素、各种维生素等,多为抗癌的所需重要微量元素。
“夏喝龙井,冬饮普洱”,自古以来,普洱茶就承载了远古文化的沉淀,汇聚了天地的灵气,让众多爱茶人士趋之若鹜。龙润的普洱茶珍,只要一撕一冲,就能即时品尝最纯正、最醇香的普洱茶,安全健康又美妙,令人回味无穷。在快节奏的E时代,普洱茶珍大大满足了现代人“速度”与“品味”的需求,更让人们在目睹、经历世事变化中终结亚健康,饮出优质健康新人生。
东方树叶再现神奇,龙润普洱茶珍炫美上市
数年来,普洱茶一直倍受世人的关注,特别是拥有中国最高殊荣、被业内称道有加的龙润茶。龙润茶曾被作为国礼送往英国、俄罗斯等,在茶企史上创造了一段段佳话,也缔造了一个个营销传奇。2011年,已获中国驰名商标的龙润茶还结合国家科技进步二等奖成果“茶叶功能成分提制新技术”,重磅推出全新一代科技茶饮,即纯生态、无添加、即冲即饮的百分百纯普洱茶珍,再度开创普洱茶叶饮品的新时代。
据了解,龙润的普洱茶珍虽为新品,却因固有的“龙润”口碑,加之传统健康与现代时尚的完美糅合,上市后很快就取得了市场的认同和消费者的推崇,并被业界称为“珍品好普洱”。前不久,龙润茶更是成为素有“茶叶奥斯卡”之称的世界茶叶博览会上的焦点,在展会当天便被抢购一空,令业界为之侧目。从默默无闻的小企业进化到今天鼎鼎有名的中国唯一一个荣获“中国驰名商标”的上市公司,龙润集团的出色经营一直为人称赞。今天,通过龙润的新一代“珍品”普洱茶珍,或许能揭示出龙润茶集团经营之道的冰山一角。
要说普洱茶珍的“珍“,不得不提其世界茶树原产地的地理优势和得天独厚的茶山资源优势。普洱茶珍“用制药的经验制茶”,紧抓“第一生产车间茶山、茶园”,加强生态保护建设,积极推广有机生态茶园建设,制定出新的茶叶采摘和制作标准。此外,还把相关技术广泛推广给茶农,努力提高原料品质,推进、带动整个茶产业的持续健康发展。这不仅保证了龙润牌普洱茶珍产品的原料质量,也为龙润茶作为国内、外优质茶源料供应商奠定了稳固基础。
再者,普洱茶珍还“珍“在它的安全性。根据中国农业科学院茶叶研究所农产品质量安全检测室及中华人民共和国云南出入境检验检疫局检验检疫技术中心的检测,龙润普洱茶珍的水溶性农残、重金属都比欧盟标准的要求好。龙润茶的独家代理商72号店负责人对记者说,龙润在全面推广应用良种建园、茶树病虫草害综合防治、生物有机肥、茶叶清洁化加工等先进实用技术的同时,还建立了龙润普洱茶独有的质量管理控制体系。
记者了解到,普洱茶珍历经6年的研究与论证,再加提取、浓缩、分离、纯化等15道现代生物科技精湛工艺,86道质量把关,1124次的精萃提纯。这既为茶叶优化和营造了良好的加工内外环境,又使茶叶加工工艺得到了提升。同时,也提高了生产效率和茶叶品质,真正推进茶叶生产加工的清洁化、专业化、标准化和科学化的进程,为龙润茶业做大、做强奠定了坚实的基础。
最后,不得不提的龙润普洱茶珍之“珍“,是其所带来的健康新时尚。科学表明,普洱茶珍比传统的茶叶更健康。普洱茶珍采用现代生物科技提纯工艺,高倍浓缩萃取普洱茶活性因子,含有大量的茶多酚、茶多糖、维生素A等有益成份,能被人体快速吸收,改善人体代谢平衡,使人充满活力,走出亚健康。而且,普洱茶珍饮用便捷。无论何时何地,只要取出龙润的普洱茶珍,一撕一冲,就能即时喝上一杯百分百醇香的纯普洱茶。销售人员介绍,普洱茶珍方便携带,冷水、热水均可冲泡,遇水即溶,无杂质、无沉淀,饮后杯中无茶渍,省去了泡茶、清洗道具等一系列繁琐过程。他强调说,自从出现普洱茶珍,这个世界再没有比喝茶更简单的事了。
龙润集团一直坚持做健康茶、年轻茶、时尚茶,这次的普洱茶珍秉承中国传统文化的精髓,开创了现代时尚的先锋。其将生态、健康与时尚完美组合,使龙润茶真正实现面向现代化、面向世界、面向未来。
认识普洱茶票
普洱茶票,泛指普洱紧压茶的用纸注记或包装。普洱茶从唐朝开始形成商品,几经兴衰,20世纪末再次兴盛。茶票产生的具体时间现还有待考证,但可以肯定的是,茶票伴随着普洱茶的兴盛和衰退,是一段悠久的普洱茶史、也是一种文化。
清末,在普洱茶的故乡古六大茶山,商贾云集、商号林立,茶市一片兴旺,茶票从最初的茶品说明、品牌商标,到后来的防伪意义,都得到了很大的发展。传统的普洱茶票有:内飞(票)、大票、外包(票)等形式;而现在的茶票已扩展到内飞、大(内)票、说明书、外包(票)、珍藏证、筒包、唛头(大支飞)……内飞,每饼茶中有一张,压饼过程中,浅埋在茶饼表面,是茶饼身份的证明。一般的内飞形状多为方形,内飞的大小、内容、用纸等,不同的商家各有不同的形式。
大票,每筒茶一张,夹在第一饼与第二饼之间(以防损坏),尺寸比内飞大,形状多为长方形,主要作用是作为商标。商家众多,大票各异,并非所有饼茶都有大票,比较有代表性的是同庆号圆茶的大票,如“龙马商标”和“双狮旗图西”两种,印刷精美,具有较高的艺术价值。
外票,也叫外包纸,每饼一张,包在饼的外面。早期的普洱茶外票很多都没经过印刷,一般采用大理鹤庆白族手工棉纸。
手工棉纸选用纯天然的植物纤维,经手工制作而成,透气性好、韧性强;也许是普洱茶别无选择,也许是没有更好的替代,所以,手工棉纸一直是普洱茶最好的“衣裳”。
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